SOSYAL MEDYA KULLANICILARININ SOSYAL AĞLAR VE MARKA İTİBARLARINI ALGILAMALARINA İLİŞKİN BİR SAHA ÇALIŞMASI

Basit Öğe Kaydı
dc.contributor.authorErtekin, İrfan
dc.date.accessioned2024-12-24T19:19:06Z
dc.date.available2024-12-24T19:19:06Z
dc.date.issued2019
dc.departmentSiirt Üniversitesi
dc.description.abstractBu araştırma, sosyal medya kullanıcılarının, sosyal ağlar ve marka itibarına ilişkinalgılamalarının değişkenlere göre anlamlı farklılaşma gösterip göstermediğini belirlemekamacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma; sosyal medya kullanıcılarının sahip olduklarıyaş, cinsiyet, eğitim, sosyal medya uygulamaları, sosyal medya kullanım amaçları, düzenlitakip ettikleri markalar, genel sosyal medya kullanım sıklıkları, günlük sosyal medyakullanımları, sosyal medyada paylaşım türleri, itibara ilişkin görüşleri, markaların sosyalağlardaki itibarını etkileme durumuna ilişkin görüşleri gibi değişkenler açısından elealınmıştır. Araştırma, basit tesadüfi örneklem yoluyla Adana il merkezinde 270 (N= 270)sosyal medya kullanıcısı ile sahada gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, tarama modelindenyararlanılarak, elde edilen verilerin bilgisayar ortamına aktarılması sürecinden sonrakayıp veri ve uç değer analizleri yapılmış ve veri setinin normallik özelliği incelenmiştir.Bu amaçla Kolmogorov-Smirnov testi ve Histogram grafikleri incelenerek veri setininparametrik nitelik taşıdığı belirlenmiştir. Son aşamada ise Levene homojenlik değerleriincelenmiştir. Bu aşamadan sonra araştırma sürecinde cevap aranan alt problemlerinanalizinde bağımsız örneklemler için t testi ve tek faktörlü varyans analizi (Anova), verianalizinde ise SPSS 21.00 paket programı kullanılmıştır. Araştırma sonucunda; yaş, eğitim,sosyal medya uygulaması, sosyal medya kullanım amacı, sosyal ağlarda marka takipedip etmeme, sosyal medyanın itibar üzerindeki etkisine ilişkin görüşler değişkenlerinin,sosyal medya kullanıcılarının sosyal ağlar ve marka itibarı ile ilgili algılamalarını etkilediği,buna karşın; cinsiyet, sosyal medya kullanım sıklığı, günlük sosyal medya kullanımsıklığı, yapılan paylaşım türleri, sosyal medya kullanım amacı, marka itibarını etkilemedurumu, değişkenlerinin ise etkilemediği saptanmıştır.
dc.identifier.endpage254
dc.identifier.issn1301-6229
dc.identifier.issn2148-0710
dc.identifier.issue79
dc.identifier.startpage235
dc.identifier.trdizinid330553
dc.identifier.urihttps://search.trdizin.gov.tr/tr/yayin/detay/330553
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/20.500.12604/5502
dc.identifier.volume0
dc.indekslendigikaynakTR-Dizin
dc.language.isotr
dc.relation.ispartofEKEV AKADEMİ DERGİSİ
dc.relation.publicationcategoryMakale - Ulusal Hakemli Dergi - Kurum Öğretim Elemanı
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.snmzKA_20241222
dc.subjectİletişim,İşletme,Halkla İlişkiler,İktisat
dc.titleSOSYAL MEDYA KULLANICILARININ SOSYAL AĞLAR VE MARKA İTİBARLARINI ALGILAMALARINA İLİŞKİN BİR SAHA ÇALIŞMASI
dc.typeArticle

Dosyalar

Koleksiyon

TR-Dizin İndeksli Yayınlar Koleksiyonu