SOSYAL MEDYA KULLANICILARININ SOSYAL AĞLAR VE MARKA İTİBARLARINI ALGILAMALARINA İLİŞKİN BİR SAHA ÇALIŞMASI
[ X ]
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu araştırma, sosyal medya kullanıcılarının, sosyal ağlar ve marka itibarına ilişkinalgılamalarının değişkenlere göre anlamlı farklılaşma gösterip göstermediğini belirlemekamacıyla gerçekleştirilmiştir. Araştırma; sosyal medya kullanıcılarının sahip olduklarıyaş, cinsiyet, eğitim, sosyal medya uygulamaları, sosyal medya kullanım amaçları, düzenlitakip ettikleri markalar, genel sosyal medya kullanım sıklıkları, günlük sosyal medyakullanımları, sosyal medyada paylaşım türleri, itibara ilişkin görüşleri, markaların sosyalağlardaki itibarını etkileme durumuna ilişkin görüşleri gibi değişkenler açısından elealınmıştır. Araştırma, basit tesadüfi örneklem yoluyla Adana il merkezinde 270 (N= 270)sosyal medya kullanıcısı ile sahada gerçekleştirilmiştir. Araştırmada, tarama modelindenyararlanılarak, elde edilen verilerin bilgisayar ortamına aktarılması sürecinden sonrakayıp veri ve uç değer analizleri yapılmış ve veri setinin normallik özelliği incelenmiştir.Bu amaçla Kolmogorov-Smirnov testi ve Histogram grafikleri incelenerek veri setininparametrik nitelik taşıdığı belirlenmiştir. Son aşamada ise Levene homojenlik değerleriincelenmiştir. Bu aşamadan sonra araştırma sürecinde cevap aranan alt problemlerinanalizinde bağımsız örneklemler için t testi ve tek faktörlü varyans analizi (Anova), verianalizinde ise SPSS 21.00 paket programı kullanılmıştır. Araştırma sonucunda; yaş, eğitim,sosyal medya uygulaması, sosyal medya kullanım amacı, sosyal ağlarda marka takipedip etmeme, sosyal medyanın itibar üzerindeki etkisine ilişkin görüşler değişkenlerinin,sosyal medya kullanıcılarının sosyal ağlar ve marka itibarı ile ilgili algılamalarını etkilediği,buna karşın; cinsiyet, sosyal medya kullanım sıklığı, günlük sosyal medya kullanımsıklığı, yapılan paylaşım türleri, sosyal medya kullanım amacı, marka itibarını etkilemedurumu, değişkenlerinin ise etkilemediği saptanmıştır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
İletişim,İşletme,Halkla İlişkiler,İktisat
Kaynak
EKEV AKADEMİ DERGİSİ
WoS Q Değeri
Scopus Q Değeri
Cilt
0
Sayı
79
