Reklam Sloganları ve Narsisizm
[ X ]
Tarih
2019
Yazarlar
Dergi Başlığı
Dergi ISSN
Cilt Başlığı
Yayıncı
1. ULUSLARARASI YÖNETİM VE İLETİŞİM KONGRESİ
Erişim Hakkı
info:eu-repo/semantics/openAccess
Özet
Bu çalışmada, bazı reklamların narsisizm epidemisinin yayılmasına etkisi tartışılmaktadır.
Reklam, bir toplumun kültürünü yansıttığı gibi reklamın söz konusu toplumun kültürüne etki
etmesi de söz konusudur. Kültürel unsurları içerebildiği gibi kültürel unsurları değiştirmeye
yönelik muhtevalara da sahip olabilmektedir. Ayrıca toplumsal ve bireysel alışkanlıklar
üzerine etkisi yadsınamaz bir gerçektir. Reklamın etkisi, gündelik yaşamdaki tüketim
pratiklerinin yanı sıra davranış ve söylemlerde görülmektedir. Kişilerarası sohbet ve
konuşmalarda reklam sloganlarının kullanılması reklamın hayatımızdaki yerini göstermesi
açısından önemlidir. Ticari bir faaliyet olarak reklam, bireyin ilgi ve dikkatini çekerek bireyi
tüketime yöneltmektedir. Bu amaçla her reklam bir slogan üretir. Reklam sloganları kısa, öz
ve etkileyici olması tercih edilir. Sloganların bu özellikler taşıması, sloganın hem kolay
kullanımına hem de sık kullanımına neden olur. Böylelikle, reklam sloganının herkeste bir
etki oluşturması ve her kesimin diline pelesenk olması kolaylaşır. Reklam sloganları,
bireyler üzerinde farklı etkilere neden olmaktadır. Her kategoriden bireyleri etkileyecek
argümanlar tercih edilmektedir. Özellikle genç nesil üzerindeki etkisi daha belirgindir.
Gençler arasında gittikçe yayılan narsisizm, günümüz dünyasının bir gerçeğidir. Narsisizm
tanımlamada güçlük çekilmekle birlikte bireyin kendine aşırı hayran olma ve değer verme
olarak açıklamak mümkündür. Narsist birey, gösterişe önem veren ve bencil olarak nitelenen
davranışlar sergiler. Birey burada benliği, kimliği, zekâsı, tarzı ve alışkanlıklarıyla diğer
kişilerden kendini farklı ve üstün görür. Günümüz modern dünyası birey ve bireyselliği ön
planda tutması narsisizm epidemisinin artmasına yol açar. Bazı reklam ve reklam sloganları
bireyin diğerlerinden farklı olma, kendini gösterme ve tatmin olma üzerine kurulur. Çalışma,
reklam sloganlarındaki narsisizm emareleri incelemeyi amaçlamaktadır. Nitel bir araştırma
olarak tasarlanan çalışmada söylem analizi yöntemi benimsenmiştir. Bu amaçla bazı reklam
sloganlarındaki narsisizmi çağrıştıran söylemler ortaya çıkarılmaktadır.
Açıklama
Anahtar Kelimeler
Reklam, Reklam Sloganları, Narsisizm
